Главные обновления алгоритма Google: как себя обезопасить

Google изменяет свой алгоритм более 2000 раз в год, чтобы предоставлять своим пользователям наиболее актуальные и качественные результаты поиска.

Алгоритм (сущ.) — слово, которое программисты используют, когда не хотят объяснять, что именно они сделали.

Panda

Первым обновлением, навсегда изменившим положение дел в SEO, стало обновление Panda. Говоря простым языком, этот алгоритм находил сайты с некачественным контентом и спамом и понижал их позиции в выдаче. Раньше он был своего рода фильтром, а в 2016 году стал частью основного алгоритма Google.

• Дублирующийся контент (внешний и внутренний)
• Избыток ключевых слов
• Недостаточный контент
• Пользовательский спам
• Неактуальный контент

1. Составьте полный список ваших страниц

Поскольку рейтинг Panda присваивается всему сайту, а не его отдельным страницам, вам придется просмотреть каждую страницу в поисках некачественного контента. Это можно с легкостью сделать с помощью WebSite Auditor.

1. Запустите инструмент и создайте новый проект для вашего сайта.
2. Затем введите URL сайта, активируйте Enable expert options и нажмите Next.

3. На следующем этапе оставьте настройки без изменений. Нажмите Finish и дайте программе пару минут на анализ всех страниц вашего сайта.

2. Найдите страницы-дубликаты

Теперь, когда WebSite Auditor предоставил нам полный список страниц, давайте найдем те из них, на которых имеется дублирующийся контент.

1. Откройте модуль Site Audit, находящийся в разделе Site Structure, прокрутите страницу на разделдо раздела On-page и откройте вкладку Duplicate titles.

2. В правой части экрана вы найдете список страниц с дублирующимися заголовками и, вероятно, другим дублирующимся контентом.

После этого вы сможете устранить технические проблемы, вызвавшие дублирование, или заполнить страницы новым содержимым. Не забудьте также разнообразить их заголовки и мета-описания.

3. Найдите страницы с недостаточным контентом

Такой контент является еще одним триггером для Panda. В эпоху семантического поиска Google должен понимать, о чем ваша страница. А как он может что-то понять, если на вашей странице всего несколько строк текста? Именно поэтому Google считает такие страницы незначительными и вряд ли отведет им высокое место в списке результатов выдачи. Вот как их можно найти:

1. Откройте модуль Pages, щелкните правой кнопкой мыши по заголовку любого столбца и выберитеи добавьте столбец Word count в рабочую область.

2. Теперь выберите все ваши страницы и обновите столбец. После этого инструмент отобразит точное количество слов на каждой отдельной странице вашего сайта.

К сожалению, не существует утвержденных Google рекомендаций относительно того, сколько слов должна содержать страница. Кроме того, некоторые страницы, на которых не так много слов, показывают удивительно хорошие результаты и даже попадают в топ выдачи. Тем не менее, слишком большое количество страниц с недостаточным контентом, вероятнее всего, приведет к штрафу от Panda. Именно поэтому нужно изучить страницы, содержащие менее 250 слов, и наполнить их контентом, если это возможно.

4. Найдите страницы с внешним дублирующим контентом

Google хочет, чтобы каждая страница в сети была как можно более ценной. И этого, конечно, нельзя добиться, используя неуникальный контент или плагиат. Таким образом, будет нелишним проверить ваши страницы с помощью Copyscape.

Справедливо и то, что в некоторых отраслях (например, в интернет-магазинах) использование уникального на 100% контента не всегда возможно. Если вы работаете в одной из таких сфер, у вас есть два варианта. Вы можете попытаться сделать ваши страницы, содержащие контент, как можно более впечатляющими, или использовать отзывы клиентов, рецензии на продукты и комментарии, чтобы разнообразить контент сайта. Кстати, вот отличное руководство, которое поможет получить максимум от пользовательского контента.

Если вы заметили, что кто-то ворует ваш контент, вы можете обратиться к веб-мастеру того сайта и попросить его удалить плагиат. Альтернативно, можно заполнить бланк заявки на удаление контента и отправить его в Google.

5. Найдите страницы, перенасыщенные ключевыми словами

Переполнение ключевыми словами — еще один фактор, привлекающий внимание Panda. Такое случается, когда ключевые слова вставлены искусственно, без учета контекста. Давайте быстро проверим, не перестарались ли вы с какой-нибудь из ваших страниц.

1. Откройте Content Analysis > Page Audit и введите URL страницы, которую вы хотите проверить на предмет переполнения ключевыми словами.

2. Затем изучите пункты Keywords in title, Keywords in meta description tags, Keywords in body и Keywords in H1 и столбец Keyword stuffing в правой части экрана в разделе Details.

Penguin

Сразу после Panda, компания Google выпустила обновление под названием Penguin. Оно предназначено для снижения рейтинга сайтов с манипулятивными ссылками и спамом. Дело в том, что ссылки всегда были одним из важнейших факторов формирования рейтинга для поисковиков. Однако раньше алгоритм Google не умел определять качество ссылок. Именно поэтому на странице выдачи много лет царил настоящий хаос. SEO-специалисты просто покупали ссылки или использовали спам для манипуляции результатами поиска. Именно поэтому Penguin сегодня работает в реальном времени, проверяя все внутренние и внешние ссылки. Как и Panda, Penguin сейчас является частью основного алгоритма Google.

• Ссылки с сайтов со спамом
• Ссылки с не связанных тематически сайтов
• Платные ссылки
• Ссылки с чрезмерно оптимизированным якорным текстом

1. Составьте полный список обратных ссылок

Первое, что нужно сделать, чтобы избавиться от спам-ссылок — составить полный список ссылок, ведущих на ваш сайт. И SEO SpyGlass поможет нам в этом.

1. Запустите инструмент, создайте новый проект для вашего сайта, включите Enable expert options, и нажмите Next.

На следующем этапе инструмент предложит вам указать источники, из которых следует брать ссылки (PowerSuite Link Explorer, Google Search Console и Google Analytics). Я рекомендую использовать все источники, чтобы собрать как можно более полный список ссылок.

2. Выберите все три варианта, войдите в ваши учетные записи в Google Analytics и Google Search Console и нажмите Next.

3. Нажмите Finish, и через несколько секунд инструмент предоставит вам полный список обратных ссылок.

4. Теперь выберите Backlink Profile > Backlinks, чтобы увидеть все ссылки, ведущие на ваш сайт.

2. Найдите спам-ссылки

Теперь нужно определить, какие из ссылок могут вам навредить. Самый простой способ — посмотреть на риск получения штрафа (Penalty Risks). Penalty Risk представляет собой уникальный параметр SEO SpyGlass, основанный на характеристиках обратных ссылок.

Риск штрафа считается как по отдельным ссылкам, так и по целым доменам — иногда проще избавиться от целого домена, чем работать с каждой приходящей из него ссылкой.

1. Откройте Backlink Profile > Penalty Risk и отсортируйте домены по уровню риска в порядке убывания.

В первую очередь изучите обратные ссылки с рисками выше 70%, поскольку именно из-за них вы можете получить штраф от Penguin. Те, у которых этот показатель составляет от 30 до 70%, с меньшей вероятностью окажутся вредными, но их тоже стоит проверить. И, наконец, обратные ссылки с риском штрафа от 0 до 30% абсолютно безопасны.

2. Теперь давайте вручную просмотрим наиболее опасные страницы с риском выше 70%. Для этого щелкните по стрелке рядом с доменом и откройте страницу в браузере.
3. Теперь давайте разберемся с доменами с рисками штрафа от 30 до 70% и взглянем на факторы, которые привели к таким показателям. Просто нажмите кнопку info рядом с доменом и посмотрите, почему он считается недостаточно безопасным.

3. Избавьтесь от вредных ссылок

Как только вы определились какие ссылки действительно вредны, пора навсегда удалить их из вашего профиля. Один из способов — связаться с веб-мастерами и попросить их удалить ссылки, ведущие на ваш сайт.

Для этого нужно собрать адреса электронной почты владельцев сайтов.

1. В том же модуле Backlinks щелкните правой кнопкой по заголовку любого столбца, выберите в меню пункт Contact Info и нажмите OK.

2. На следующем этапе необходимо выбрать нужные ссылки и обновить столбец Contact Info. Через несколько секунд вы увидите адреса электронной почты владельцев сайтов в отдельном столбце.

Остается лишь связаться с ними и уточнить, возможно ли убрать ссылки.

4. Попросите Google не учитывать спам-ссылки

К сожалению, может случиться и так, что владельцы сайтов вам не ответят. В этом случае стоит задуматься об отказе от вредных ссылок с помощью Google Disavow tool. Так Google поймет, какие ссылки следует игнорировать при формировании рейтинга вашего сайта. На этом этапе нужно составить файл отказа, что можно сделать прямо в SEO SpyGlass.

1. Правой кнопкой мыши щелкните по обратным ссылкам, от которых вы хотите отказаться, и нажмите Disavow backlinks.

2. После этого нужно решить, хотите ли вы отказаться от целого домена или от конкретных ссылок.

Иногда имеет смысл отказаться от целого домена. Благодаря этому вы не пропустите другие содержащие спам ссылки, исходящие от него.

3. Откройте Preferences > Disavow/Blacklist Backlinks, выберите действие (Disavow, Disavow/exclude from updating, Blacklist) и нажмите OK.

4. Теперь нажмите кнопку Export и сохраните список отказа на вашем ПК. Затем откройте Google Disavow tool и загрузите файл отказа.

Вот так избавляются от вредных ссылок. Проводите такие проверки регулярно, и Penguin никогда вас не тронет.

Обновление Exact Match Domain

Раньше, когда Google видел определенный запрос и домен, соответствующий ему на 100%, он считал, что этот сайт имеет максимальную релевантность, и повышал его позицию в выдаче. Естественно, сеошники пользовались этим для быстрого продвижения низкопробных сайтов. Именно поэтому Google выпустил обновление Exact Match Domain и перестал учитывать ключевые слова в доменном имени.

• Домены с точным совпадением и недостаточным контентом

Конечно, нет ничего плохого в том, чтобы использовать доменные имена с ключевыми словами. Вас не оштрафуют, но и никаких преимуществ вы тоже не получите. Так что если вы хотите поднять авторитет своего сайта, то лучше создавайте хороший контент и качественные ссылки.

К счастью, благодаря LinkAssistant процесс получения ссылок можно практически полностью автоматизировать. В нем есть десять методов поиска сайтов для размещения ссылок (Guest Posting, Commenting, Reviews, Forums и т.д.), плюс поиск контактных данных и помощь в рассылке.

1. Просто запустите инструмент, создайте новый проект и введите его URL вашего сайта. Затем откройте модуль Prospects, нажмите Look for Prospects и выберите интересующий вас метод поиска лидов.

3. Затем введите ключевые слова, актуальные для вашей ниши, выполните настройку, как показано ниже, и нажмите Finish.

После этого вы получите длинный список релевантных сайтов с указанием адресов электронной почты. Просто свяжитесь с владельцами сайтов и предложите сотрудничество по созданию ссылок. Кстати говоря, благодаря встроенному клиенту электронной почты вы даже можете отправлять сообщения вашим потенциальным партнерам, не закрывая инструмент.

Pirate

Цель обновления Pirate в том, чтобы понизить рейтинг сайтов, нарушающих авторские права.

• Нарушения авторских прав

1. Публикуйте оригинальный контент

Учитывая, что Google уделяет беспрецедентное внимание уникальному контенту, вам ничего не остается, кроме как публиковать именно его. Убедитесь, что вы не используете чужой контент. Скорее всего, Google это заметит и оштрафует ваш сайт. Помимо этого, ворованный контент вряд ли обеспечит вам какой-либо ссылочный вес, так что использовать его бессмысленно с точки зрения СЕО.

2. Попросите об удалении пиратского контента

Если вы заметите, что кто-то ворует ваш контент, или уличите ваших конкурентов в использовании пиратского контента, не стесняйтесь помогать Google и направьте им запрос с помощью инструмента Removing Content From Google tool.

Hummingbird/RankBrain

Наведя определенный порядок в списках выдачи, специалисты Google сразу же двинулись в сторону понимания целей поиска. Именно поэтому компания выпустила обновление Hummingbird в 2013 году и RankBrain в 2015 году. Оба этих обновления служат для лучшего понимания запросов, но выполняют разные функции.

Основная цель Hummingbird в том, чтобы интерпретировать поисковые запросы и предоставлять пользователям результаты, наилучшим образом соответствующие их целям. Раньше Google изучал отдельные слова в запросе, пытаясь понять, чего хочет пользователь. Благодаря Hummingbird поисковик научился принимать во внимание сочетание слов и контекста.

RankBrain — это система с машинным обучением, позволяющая Google обрабатывать незнакомые и уникальные запросы. RankBrain изучает отдельные запросы, результаты поиска, предлагаемые в ответ на них, и результаты, которые в конечном итоге выбирают пользователи. Затем он пытается понять логику выбора, чтобы наиболее точно предсказать результаты неизвестных запросов.

И еще одно название, которое вы, вероятно, слышали в том же контексте — BERT. BERT, анонсированный 25 октября 2019 года — последнее дополнение к арсеналу Google. Эта методика улучшает способность поисковика понимать людей, в особенности — длинные устные и письменные запросы.

• Нацеленность на ключевики с точным соответствием
• Неестественный язык
• Недостаток признаков релевантности относительно конкретного запроса

1. Разнообразьте свой контент

Времена, когда можно было использовать пять ключевиков на всю страницу, безвозвратно ушли. Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в эпоху Hummingbird, вам нужно разнообразить контент синонимами и контекстными фразами.

Помимо этого, рекомендуется использовать естественный язык — например, в форме вопросов. Это также повысит ваши шансы на попадание в заветную нулевую позицию.

2. Выполните анализ TF-IDF

Первое, что нужно сделать при оптимизации сайта для обновлений Hummingbird и RankBrain — повысить релевантность и связность страницы. Проще всего это сделать с помощью инструмента для анализа TD-IDF, который является частью WebSite Auditor. Этот метод позволяет проанализировать сайты ваших конкурентов и собрать используемые ими ключевые слова.

1. Нажмите Content Analysis > TF-IDF, введите адрес страницы в строку Pages и сравните ваши ключевые слова со словами конкурентов.

Pigeon/Possum

Основная цель обновления Pigeon это создание более тесной связи между локальным и общим алгоритмами Google. Его введение привело к существенному улучшению результатов сайтов в локальных директориях. Кроме того, была создана гораздо более тесная связь между поиском в сети и поиском в Google Maps.

С выходом обновления Possum Google стал ранжировать результаты поиска, основываясь на географическом расположении отправителя запроса. Чем ближе вы находитесь к месту расположения компании, тем с большей вероятностью вы увидите ее в списке результатов поиска.

Google также стал более чувствительным к точной формулировке запроса. Теперь даже крошечные изменения в запросе могут привести к совершенно другим результатам.

• Плохая внутренняя оптимизация
• Неправильная настройка страницы Google My Business
• Несовпадение информации NAP (название, адрес, телефон)
• Недостаточное количество упоминаний в локальных директориях
• Общий адрес с аналогичным бизнесом

1. Оптимизируйте ваши страницы

Теперь, когда для обычных и локальных результатов поиска используются одни и те же критерии SEO, владельцы локальных бизнесов должны обеспечить надлежащую оптимизацию своих страниц в сети. Лучший способ определить слабые места во внутренней оптимизации — запустить внутренний анализ страницы с помощью WebSite Auditor.

1. Выберите Content Analysis > Page Audit, найдите факторы со статусом Error, и устраните ошибки. Это делается достаточно просто, поскольку инструмент предоставляет вам подробные инструкции.

2. Создайте страницу в Google My Business

Если вы хотите, чтобы ваш сайт был включен в локальный каталог Google, создайте страницу на Google My Business. Обязательно выберите правильную категорию бизнеса, чтобы ссылка на него отображалась при соответствующих запросах.

3. Внесите информацию в локальные каталоги компаний

Сайты в локальных каталогах испытали ощутимый подъем рейтинга после выхода Pigeon. Следовательно, вам нужно найти качественные локальные директории и внести в них информацию о своей компании.

4. Отслеживайте рейтинг с привязкой к местности

Поскольку результаты поиска зависят от вашей локации, владельцам бизнесов важно следить за своей выдачей именно в том месте, в котором они работают. Разумеется, RankTracker поможет вам с этим.

1. Откройте Preferences > Preferred Search Engines и нажмите кнопку Add Custom рядом с Google.

2. В поле Preferred Location введите город, район или адрес, откуда вы хотите проводить проверку рейтинга, и присвойте новой целевой локации короткое имя.

3. Теперь вернитесь к модулю Rank Tracking, нажмите Check Rankings, выберите желаемую территорию и нажмите OK.

Вы можете повторить эту операцию для любого количества территорий. Более подробные инструкции можно найти в этом руководстве по персонализированному поиску.

Fred

Последнее, чего хочет Google — предлагать пользователям сайты, заполненные многочисленными объявлениями, агрессивной монетизацией и контентом низкого качества. Именно поэтому компания опубликовала обновление Fred, позволяющее штрафовать сайты, не имеющие существенной ценности для пользователей.

• Некачественный и недостаточный контент
• Избыток рекламы
• Агрессивная монетизация
• Преграды и проблемы в части удобства использования сайта

1. Найдите страницы с недостаточным контентом

Google абсолютно нормально относится к рекламе. Единственное условие — объявления должны находиться на страницах, имеющих ценность для пользователя. Таким образом, если вы хотите обезопасить себя от Fred, в первую очередь вам нужно проверить свой сайт на наличие страниц с недостаточным контентом. Я уже показала вам, как это сделать с помощью WebSite Auditor. Если вы обнаружили страницы, качество которых нужно улучшить, заполните их новой полезной информацией.

2. Изучите удобство интерфейса

Вряд ли существует что-то более раздражающее, чем реклама или поп-апы, которые мешают вам добраться до основного контента. Поставьте себя на место клиента и оцените свой сайт с точки зрения удобства получения информации. Это также позволит существенно снизить показатель отказов, поскольку именно агрессивная реклама может быть причиной, по которой пользователи покидают вашу страницу.

3. Пересмотрите ваши объявления

Как я уже сказала, использовать объявления на сайте абсолютно нормально. Вам нужно лишь взглянуть на них со стороны и убедиться, что они не направлены на агрессивную монетизацию. Помните, что в сочетании со страницами с тонким контентом они могут привести к штрафу от Fred.

Mobile Friendly Update/Mobile-first indexing

Задача Mobile Friendly Update состояла в том, чтобы поднять рейтинг сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, при поиске с мобильного устройства. Следует отметить, что на запросы пользователей ПК это обновление никак не повлияло.

После "мобильного апокалипсиса" в Google начало использоваться mobile-first-индексирование, при котором мобильная версия страницы считается основной, а десктопная — вторичной.

• Отсутствие мобильной версии страницы

1. Проверьте совместимость с мобильными устройствами

Сегодня просто необходимо адаптировать сайт под мобильные устройства. Существует множество способов адаптации, но Google настоятельно рекомендует использовать адаптивный дизайн. Если ваш сайт идеально оптимизирован для мобильных устройств, будет нелишним проверить его с помощью мобильного теста. Это позволит обеспечить соответствие сайта требованиям Google.

Page Speed Update

С выходом обновления Page Speed от Google (в июле 2018 г.) скорость страницы наконец-то стала фактором ранжирования страниц на мобильных устройствах. Это значит, что теперь более быстрые сайты имеют больше шансов занять высокие строчки в списке результатов поиска.

• Низкая скорость загрузки
• Плохая техническая оптимизация

1. Измерьте скорость загрузки ваших страниц

Первое, что нужно сделать при оптимизации скорости — определить текущую скорость загрузки страниц. Проще всего это сделать с помощью инструмента Page Speed Insights. Этот инструмент оценивает ваш сайт по шкале от 0 до 100. Общий результат оценивается на основании двух параметров: FCP и FID.

• FCP (First Contentful Paint) определяет время до появления первого графического элемента.
• FID (First Input Delay) определяет время между первым взаимодействием пользователя с вашим сайтом и моментом реакции сайта на это взаимодействие.

Если скорость страницы сайта составляет менее 90, вы можете поработать над ее повышением.

2. Повысьте скорость загрузки страниц

Каждый раз, когда вы анализируете скорость страницы с помощью Page Speed Insights, инструмент предоставляет вам рекомендации по оптимизации.

Спуститесь в раздел Opportunities и посмотрите, что можно улучшить. Нажмите кнопку Learn more для получения более подробных инструкций или обратитесь за помощью к веб-мастеру.

Вот и все крупные обновления алгоритма Google за последнее десятилетие. Как видите, SEO-ландшафт сильно изменился, и он будет меняться и дальше. Единственное, что вы можете сделать как SEO-специалист — смотреть в оба и заранее оптимизировать сайт с учетом будущих обновлений.