Поиск наиболее эффективных ключевых слов
(с помощью Rank Tracker)

Нужны ключевые слова, которые принесут траффик и рост продаж? Легко!

При поиске продукта или услуги ваши потенциальные клиенты обращаются к поисковым системам. Они набирают поисковый запрос или ключевое слово и находят ваш сайт в топ-результатах. Но… только если вы уделили определенное время оптимизации под это конкретное слово.

При этом люди могут использовать сотни различных комбинаций слов для описания одного и того же понятия. Вот почему отправной точкой любой SEO-кампании является поиск всех возможных поисковых запросов. И, разумеется, выбор лучших из них, на которых вы сосредоточите свои усилия. Вот как происходит весь процесс:

Шаг 1: Определение начальных ключевых слов

Начальные ключевые слова — это самые простые и очевидные слова, на базе которых вы будете расширять список слов в дальнейшем. Вместо того, чтобы придумывать их самостоятельно, вы можете получить начальные ключевые слова из Google AdWords и Analytics сразу после создания проекта в Rank Tracker.

Шаги: Rank Tracker выполнит начальный поиск. Запустите Rank Tracker и создайте проект. На шаге 2 нажмите кнопку Добавить аккаунт Google AdWords и введите свои учетные данные (это позволит Rank Tracker получить список ключевых слов, соответствующих тематике вашего сайта). А если вы нажмете кнопку Добавить аккаунт Google Analytics, Rank Tracker также сможет получить список слов прямо из Google Analytics (т.е. собрать слова, которые уже приносят вам трафик из поисковых систем в данный момент).

Совет: Придумайте свои варианты ключевых слов. Попробуйте добавить от 5 до 10 фраз самостоятельно. Подумайте, какие слова лучше всего описывают ваш продукт или сервис — слова, которые, по вашему мнению, клиенты могут использовать для поиска вашего сайта в поисковых системах.

Допустим, ваш сайт продает цифровые фотоаппараты. В этом случае ваши начальные ключевые слова могут быть такими: цифровые фотоаппараты, купить фотоаппарат онлайн и интернет-магазин фотоаппаратов.

Шаг 2: Поиск новых ключевых слов

После создания нового проекта продолжайте поиск, чтобы найти все возможные вариации ключевых слов.

Шаги: 1. Используйте мощный функционал поиска в Rank Tracker. Выберите и скопируйте одно или несколько начальных ключевых слов из рабочей области Rank Tracker. Перейдите в модуль Анализ Слов и выберите группы методов (например, Keyword Suggestions). В ней вы сможете выбрать конкретный инструмент поиска (например, Планировщик ключевых слов). Если вы не знаете, с какого метода начать, Планировщик ключевых слов станет отличной стартовой точкой.

Вставьте начальные ключевые слова, которые вы только что скопировали, в поле ввода и нажмите кнопку Search. После этого Rank Tracker начнет поиск новых идей на базе заданных основных слов.

При необходимости на данном этапе можно указать минус-слова, чтобы исключить определенные слова из поиска (для этого нажмите кнопку в верхнем правом углу панели). Это поможет вам получить только те варианты слов, которые относятся к нужной вам теме.

Совет: 1. Используйте несколько методов поиска. Повторите процедуру для других методов, чтобы получить еще больше уникальных комбинаций — каждый метод позволит вам получить от десятков до сотен новых слов.

  • Ranking Keywords: список ключевых слов, по которым ранжируется заданный сайт. Здесь вы можете анализировать как свой сайт, так и сайт любого конкурента.
  • Keyword Suggestions: поиск вариантов слов из наиболее популярных онлайн-инструментов, таких как Планировщик ключевых слов Google Adwords, Keyword Discovery и Yandex WordStat.
  • Autocomplete Tools: слова берутся из инструментов автозаполнения Google, Bing, Yahoo, Yandex, YouTube и Amazon.
  • Related Searches: при использовании данного метода вы найдете часто используемые ключевые слова и фразы, которые Google, Bing и Ask считают тематически "связанными" с вашим оригинальным запросом.
  • Domain Research: метод для получения списка слов по определенному сайту/сайтам (Google AdWords — по целевой странице, Google Search Console, Google Analytics, TF-IDF исследование конкурентов).
  • Related Questions: наиболее популярные вопросы, в которые входят ваши целевые слова.
  • Keyword Combinations: все возможные комбинации и варианты неправильного написания ваших целевых слов.

Все ключевые слова, найденные с помощью любого из методов поиска, будут автоматически сохранены в модуле Keyword Sandbox (Анализ Слов> Keyword Sandbox). Вы можете вернуться к анализу слов в этом архиве в любой удобный момент времени.


2. Добавьте локальные модификаторы и названия брендов. Некоторые полученные ключевые запросы могут оказаться слишком общими — особенно если вы только начинаете заниматься SEO-продвижением своего сайта. Вы можете сделать ключевые слова более конкретными и актуальными для вашего бизнеса, объединив их с локальными модификаторами и брендами.

Скопируйте все слова, которые вы уже получили. Перейдите к методу поиска Keyword Combinations и выберите из раскрывающегося списка инструмент Сочетания слов. Вставьте свои основные ключевые слова в первое поле и укажите подходящие названия брендов и/или местоположений в двух остальных полях — они будут автоматически объединены с вашими ключевыми словами во всех возможных комбинациях.

Шаг 3: Выбор наиболее эффективных слов

На ранних этапах анализа следует обратить внимание на два основных фактора — спрос на ключевые слова (иначе говоря, количество запросов) и уровень конкуренции. Первое — это количество поисковых запросов в месяц, а второе — количество сайтов, конкурирующих по слову в результатах поисковых систем.

Соотношение количества запросов и уровня конкуренции лежит в основе формулы индекса KEI (Индекс Эффективности Ключевого Слова), который можно проверить в Rank Tracker. Данный индекс позволит вам быстро выделить ключевые слова, которые могут принести вам большое количество посетителей при наименьших затраченных услиях.

Rank Tracker автоматически рассчитывает индекс эффективности для ваших ключевых слов, чтобы облегчить выбор слов и тем с наибольшим потенциалом.

Шаги: 1. Обновить данные в колонке KEI. Проанализируйте данные KEI, чтобы определить наиболее эффективные слова (чем выше значение KEI, тем лучше). Также следует обратить внимание на общее значение KEI и предполагаемый траффик для групп ключевых слов. Это позволить оценить выгодность использования в вашей кампании не только отдельного слова, но и всей тематически связанной группы.

Выберите набор слов, с которыми вы начнете работать: слова, которые вы сможете добавить в текущий контент сайта, а также те слова, под которые необходимо будет создавать новые страницы. В зависимости от размера вашего сайта и времени, которое вы готовы инвестировать в SEO, количество целевых слов может отличаться. Например, в данный момент вы можете выбрать всего несколько ключевых слов, а затем вернуться к оптимизации под остальные запросы спустя некоторое время.

После того, как вы выбрали наиболее эффективные ключевые слова, переместите их в модуль Целевые слова, щелкнув правой кнопкой мыши по выбранному слову и нажав Перенести выбранные слова в модуль "Целевые слова".

2. Оцените намерение совершить покупку. Еще одна сторона, с которой полезно посмотреть на ваши ключевые слова — это их доходный потенциал. Так, некоторые термины могут показаться привлекательными, если вы посмотрите на количество запросов по ним. Но вот в чем загвоздка: большинство слов, которые часто используются в поиске, являются чисто информационными. В то время как ранжирование по ним привлечет посетителей на ваш сайт, они вряд ли существенно увеличат ваши продажи. Просмотрите свой список ключевых слов в Rank Tracker и постарайтесь понять: собирается ли пользователь, вводящий данный запрос в поисковик, совершить покупку? Если ответ определенно "да", то вы смотрите коммерческий запрос — именно такие слова могут принести сумасшедший доход.

Полезная метрика, которая поможет в оценке намерений совершить покупку, — это цена за клик в Google AdWords. Она дает вам довольно четкое представление о том, насколько хорошо конвертируется слово: в основном, чем выше стоимость, тем выше и потенциальный доход. Ведь чем больше рекламодатели AdWords готовы платить за клик, тем более выгодными для них являются эти клики.

В Rank Tracker эта метрика рассчитывается по умолчанию, когда инструмент собирает ключевые слова. После завершения задачи вы увидите столбец Цена за клик. Нажмите на заголовок столбца, чтобы отсортировать ключевые слова по их цене за клик (т. е. их потенциальному уровню конверсии в покупку) и обратите внимание на более дорогие слова, которые вы можете использовать в своей стратегии.

3. Добавьте наиболее эффективные слова в свою кампанию. Когда вы выбрали наиболее эффективные поисковые термины, перенесите их в основную модуль Rank Tracker, нажав кнопку Перенести выбранные слова в модуль "Целевые слова".

Слова, которые вы не перенесли в модуль Целевые слова, останутся в разделе Keyword Sandbox, и вы сможете вернуться к ним позже.

Совет: 1. Избегайте высокой конкуренции. Если вы только начинаете заниматься SEO-продвижением своего сайта, рекомендуем удалить ключевые слова с максимальным значением уровня конкуренции (даже при хорошем показателе KEI). По крайней мере, на данный момент они вам не нужны. Если по данному ключевому слову в поисковиках конкурируют уже миллионы сайтов, вам потребуется слишком много времени для достижения цели.

2. Выбирайте ключевые слова с лучшим значением KEI. Удалите слова с худшим показателем. Оптимизация под слова с сумасшедшим уровнем конкуренции и небольшим количеством запросов в месяц вряд ли стоит усилий на данном этапе.

3. При перемещении в модуль Целевые слова сохраните слова в существующую группу или создайте новую. Можно редактировать группы и автоматически перегруппировывать слова в соответствии с необходимым уровнем семантического сходства. Так вы сможете сосредоточиться не на отдельных словах, а на определенных темах. Кроме того, с организованными в группы словами вам будет легче ориентироваться в проекте.

Чтобы объединить несколько групп в одну, выберите группы и щелкните по ним правой кнопкой мыши -> Объединить группы. Для перемещения ключевых слов из одной группы в другую выделите слова и нажмите кнопку Переместить в группу ключевых слов. Также можно разгруппировывать слова или удалять ненужные группы.

Все эти действия можно выполнять и в модуле Keyword Sandbox до перемещения слов в раздел Целевые слова.

Шаг 4: Анализ сложности ключевых слов

После выполнения предыдущих шагов у вас есть список слов с многообещающими значениями KEI и относительно низким уровнем конкуренции. Он находится в разделе Целевые слова -> Семантическое ядро. Далее необходимо рассчитать Сложность ключевого слова. При расчете Rank Tracker смотрит на первые 10 страниц в поисковике по каждому слову и анализирует все SEO-факторы по каждой странице: количество страниц, ссылающихся на домен, и др.

Сложность ключевого слова позволит вам оценить усилия, которые нужно приложить для достижения успеха. Также данная метрика поможет вам решить, какую страницу сайта нужно сделать целевой для каждой группы ключевых слов.

Шаги: Перейдите во вкладку Сложность ключевого слова. Выберите группу ключевых слов для анализа и выделите в ней все слова. Нажмите кнопку . Время расчета зависит от количества слов. Чем выше значение, тем больше усилий вам понадобится приложить, чтобы превзойти конкурентов.

Совет: 1. Проанализируйте статистику по конкурентам. Взгляните на результаты конкурентов и проанализируйте статистику по каждому сайту. Обратите внимание на их сильные и слабые стороны и постарайтесь понять, что именно помогает конкурентам быть в топе по данным словам. Сравните цифры с данными по своей странице.


2. Для удобства используйте метки. Добавляйте метки к своим словам, чтобы отмечать Уровень Сложности. Для этого щелкните правой кнопкой мыши по словам -> выберите Добавить метки к выделенным записям. Рекомендуется начать оптимизацию c простых слов и оставить более сложные на потом. Эти метки также пригодятся вам позже при выборе слов для оптимизации разных страниц.

Шаг 5: Построение семантического ядра

На предыдущих этапах вы выбрали наиболее выгодные целевые слова для своей рекламной кампании. Сейчас необходимо построить семантическое ядро и распределить слова между страницами вашего сайта.

Шаги: Закрепите ключевые слова за страницами. Пройдитесь по своим группам ключевых слов. Закрепите их за определенными целевыми страницами, которые вы собираетесь оптимизировать. Для этого выберите ключевые слова и нажмите Закрепить выделенные слова за целевой страницей. Таким образом, Rank Tracker свяжет определенные страницы вашего сайта с выбранными группами слов. А если в поисковике будет ранжироваться другая страница вашего сайта, вы увидите это в Rank Tracker.

Во вкладке Целевые страницы у вас будет список URL-адресов целевых страниц и закрепленных за ними слов.

Совет: При создании семантического ядра обращайте внимание на Сложность ключевого слова. Когда вы закрепляете ключевые слова за целевыми страницами, не забудьте учесть Сложность ключевого слова. Обычно самые сложные слова закрепляют за более авторитетными страницами сайта. На них больше всего ссылаются другие страницы (чаще всего это главная страница).

Вы готовы начать оптимизацию!

Поздравляем! Вы закончили анализ ключевых слов! На первый взгляд, все выглядит несложно. У вас должен быть список коммерческих слов с высоким уровнем KEI и низким уровнем сложности. Но в мире SEO не все так просто. У ключевого слова, которое обещает вам рост продаж, уровень сложности может быть около 100. А слово с многообещающим уровнем KEI вряд ли когда-либо повысит вам продажи. С чего тогда начинать? Ответ прост: начинайте с малого.

1. Сначала обратите внимание на слова с более низким значением сложности. Скорее всего, эти слова не будут коммерческими, но у них вполне может быть потенциал принести доход. Возьмем в качестве примера описание цифровых фотоаппаратов или бренды фотоаппаратов. Клиент ищет информацию — и, возможно, он сформирует свое мнение насчет продукта и даже совершит покупку. Вот где вам следует начать: дайте клиенту информацию, которую он ищет. Возможно, ему не хватает маленького толчка, чтобы задержаться на вашем сайте и разместить заказ.

2. Как только ваш сайт заслужит доверие и уважение со стороны поисковых систем и вы станете более продвинутыми в SEO, можете заняться ключевыми словами с большим потенциалом продаж. Это слова с более высоким уровнем сложности и конкуренции (вы уже отметили их метками).

Глубокий анализ требует некоторого времени, но результаты стоят того. Помните, что топ 10 сайтов тоже когда-то не входили даже в топ 100!


SEO PowerSuite — все, что нужно для успешной SEO-кампании:

  • Определите целевые ключевые слова
  • Проверьте текущие позиции сайта в поисковых системах
  • Найдите технические проблемы на сайте и устраните их
  • Оптимизируйте контент страниц
  • Удалите опасные ссылки
  • Постройте новые качественные ссылки